国内网络营销发展的现实问题

如果将网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两种功能,那么目前国内 主要发展的是网络销售。与欧美国家网络销售取得的不俗业绩相比，我国的网络营销在 原本应是优势和特长的若干方面，却存在着一些现实问题：

(1) 从“方便”优势看，我国城市不存在欧美国家的“空心化”现象，市民的居住范围 局限于市区，再加上近几年大中城市的商场建设热潮，国内消费者并不存在花两三个小. 时车程才能购物的无奈，亲临现场购物很方便。

(2) 从“快捷”优势看，我国没能像发达国家一样，经历了电话、电视直销热后,已经建 立起一套完整的速递快运业务体系，我们的快运业务从费用、速度两方面来说都不能令 人十分满意。

(3) 从“交互性能好”优势看，我国的市场经济起步时间不长，消费者保持着浓厚的传 统消费心理,不是亲眼所见，很难激发购买欲望，就是交互性再好,距离的间隔也使其不 敢贸然行事。

(4) 从“其他”优势看,信用消费和在线结算离中国老百姓还太远，国内的风险投资体 系和证券市场还不完善，网络营销的经营者缺乏开发的保障。

在认清现实困难的同时，我们也应充满信心地分析网络营销这一新生事物的发展前 景，特别是要首先了解互联网的发展前景。