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电商网络营销的发展

提问人:易敏hy发布时间:2020-10-23
1. 国内网络营销发展的现实问题

如果将网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两种功能,那么目前国内 主要发展的是网络销售。与欧美国家网络销售取得的不俗业绩相比,我国的网络营销在 原本应是优势和特长的若干方面,却存在着一些现实问题:

(1) 从“方便”优势看,我国城市不存在欧美国家的“空心化”现象,市民的居住范围 局限于市区,再加上近几年大中城市的商场建设热潮,国内消费者并不存在花两三个小. 时车程才能购物的无奈,亲临现场购物很方便。

(2) 从“快捷”优势看,我国没能像发达国家一样,经历了电话、电视直销热后,已经建 立起一套完整的速递快运业务体系,我们的快运业务从费用、速度两方面来说都不能令 人十分满意。

(3) 从“交互性能好”优势看,我国的市场经济起步时间不长,消费者保持着浓厚的传 统消费心理,不是亲眼所见,很难激发购买欲望,就是交互性再好,距离的间隔也使其不 敢贸然行事。

(4) 从“其他”优势看,信用消费和在线结算离中国老百姓还太远,国内的风险投资体 系和证券市场还不完善,网络营销的经营者缺乏开发的保障。

在认清现实困难的同时,我们也应充满信心地分析网络营销这一新生事物的发展前 景,特别是要首先了解互联网的发展前景。

2. 互联网发展与应用的特点

当今的世界已进入网络信息社会,互联网已成为一个全球性的辐射面更广、交互性 更强的新型媒体,它与广播、电视等传统媒体相比具备了独特的优势。其今后发展与应 用的特点表现为:

(1) 网络的使用者持续快速地增长。网络使用者大多是具有高学历和较强经济实力 的年轻人,这是最具有购买力的消费群体之一。

(2) 网络科技快速发展。光纤服务普遍化、骨干网络宽频化持续发展,压缩技术已使 得多媒体信息可经由一般电话线传输;网络专用电脑的开发,可以轻易处理复杂动画与 满足虚拟实境的应用需求;再加上搜寻工具与多媒体视听软件的应用,将使得网络电脑 的功能越来越完善。

(3) 电子商务将成为网络的重要应用。由于在网络上进行交易的成本远小于传统商 务交易的成本,互联网上的电子商务市场已经形成规模。

(4) 网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及。网上的新兴虚拟社会将逐步形成, 在这个虚拟社会中,使用界面将更生活化,现今社会所需处理的各项实际事务将可能超 越时空距离,再瞬间平行地转移到网络上,使未来的社会更为方便、高效与多姿多彩。

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