B2C电子商务交易模式——网上零售模式

间环节，网络零售商也属于中间环节，所以没有存在的必要。

      是否需要中间环节这个问题，最终得由生产商说了算。如果生产商自己卖起来交易

成本太高，那就需要中间环节。对于那些个体差别大，生产厂商数量较多，如图书、软件、

音像产品、服装、食品等商品，因为生产商很多,如果每个生产商都建一个网上商店,势必

需要它们承担相应的网站建设、支付、配送等一系列成本。由于生产商数量非常多，其中

有很多是中小企业，就社会的总体和中小企业的承受力来看，最终的销售成本可能比传 统

销售方式的成本更高。此时需要有人分工出来，在销售环节形成规模,以规模化销售 来取代

生产厂商各自为政的低水平重复建设,成本肯定要低很多。由此可见，网络零售 商有其存在

的必要性。