电商网络营销促销与传统促销的区别

l.时空观念的变化   

以产品流通为例，传统的产品销售和消费者群体都有—个地理半径的限制，而网络 营销大大地突破了这个原有的半径’使之成为全球范围的竞争;传统的产品订货都有— 个时间的限制，而在网络上，订货和购买可以在任何时间进行。这就是现代最新的电子 时空观（CyberSpace）。时间和空间观念的变化要求网络营销者随之调整自己的促销策 略和具体实施方案。 

2.信息沟通方式的变化

 多媒体信息处理技术提供了近似于现实交易过程中的产品表现形式，双向的、快捷 的、互不见面的信息传播模式，将买卖双方的意愿表达得淋漓尽致，也留给对方充分思考 的时间。在这种环境下’传统的促销方法显得软弱无力。 

3.消费群体和消费行为的变化

 在网络环境下，消费者的概念和客户的消费行为都发生了很大的变化。上网购物者 是—个特殊的消费群体，具有不同于消费大众的消费需求。这些消费者直接参与生产和 商业流通的循环，他们普遍大范围地选择和理性地购买。这些变化对传统的促销理论和 模式产生了重要的影响。 

4对网络促销的新理解 

对于网络促销的理解，一方面应当站在全新的角度去认识这—新型的促销方式，理 解这种依赖现代网络技术、与顾客不见面、完全通过电子邮件交流思想和意愿的产品推 销形式;另—方面则应当通过与传统促销的比较去体会两者之间的差别，吸收传统促销 方式的整体设计思想和行之有效的促销技巧，打开网络促销的新局面。